Die Aufgabenstellung
Padel ist die derzeit weltweit schnellst wachsende Sportart. Dieser Trend zieht verständlicherweise neue Investoren aber auch etablierte Sportmarken an. Unser Kunde ist ein StartUp, ein globales Team bestehend aus Branchenprofis mit einer Passion für Padel. Und man beautragt Flöz mit der Entwicklung einer neuen Marke für den Padelsport.
Als Vorgabe war einzig der Markenname gegeben: „Pallap“.
Auf der Todo-Liste stand das komplette Marken-Setup, von Logo-Design über das Produktdesign bis hin zur Entwicklung aller digitalen Kommunikationsmaßnahen für den gesamten Marken-Launch.
Brand Design
In Workshops wurde die Positionierung der neuen Marke erarbeitet. Der Sport wird derzeit von den traditionellen Tennismarken und einigen spanischen Padelmarken der ersten Stunde geprägt, die sich ihrerseits stark am Tennismarkt orientieren. Pallap sollte einen puristisch designorientierten Gegenentwurf definieren.
Die Marke Pallap positioniert sich als Performance-Marke und reflektiert gleichzeitig den neuen Lifestyle der Padel-Community jenseits des bisherigen Tennis-Image. Da Pallap ein Palindrom ist und das P am Anfang sowie am Ende der Wortmarke steht, wurde das P als Bildmarke gewählt und zur neuen Wortmarke gestellt.
engineered performance
Brand Manual
Für die ersten Kommunikations- und Branding-Aufgaben wurde ein Brand Manual aufgesetzt.
Product branding
Zeitgleich zur Markenentwicklung wurde die erste Kollektion der Schläger und die Produktgrafik entwickelt. Mit einem klaren Brandingkonzept wurde eine durchgängige, einprägsame Designsprache mit hohem Wiedererkennungswert definiert. Das eigenständige Design der Schläger visualisert den hohen Innovationsgrad der Produkte.
Das Schlägerdesign wurde auch auf eine Kollektion von Accessoires übertragen. Auf der Grundlage des Brand Manuals entstanden die ersten Verpackungs-Layouts für die Padel-Accessoires.
Key Visuals, Headlines und Kampagne
Wofür steht eine neue Marke? Mit dieser Frage aus der Community wird jedem neuen Marktteilnehmer begegnet. Mit unseren ersten Headlines liefern wir direkt auf überraschend simple Art die Antwort:
pallap. just another word for performance.
pallap. just another word for precision.
pallap. just another word for power.
Zum Aufbau von Bild- und Videocontent für den Online-Shop und die Kommunikation rund um den Marken-Launch wurde mit unserem Foto-Team das erste Foto-/ Videoshooting der neuen Kollektion durchgeführt. Der brandneue Court von WAP in Essen bildete den perfekten Rahmen für das Shooting mit den pallap Testimonials.
Social Media, Brand Launch Video
Mit Instagram haben wir uns für den für die Padel-Community relevantesten Social Media Kanal entschieden und als primäre Plattform zur Vorbereitung des Markenlaunch genutzt. Mit Reels, Stories und statischen Postings wurde pallap der Community vorgestellt.
Online Shop
Im Rahmen einer Omni-Channel Strategie wurde auch die Corporate Website als Onlineshop gestaltet.
